Раздел собирает рекламу обоих маркетплейсов в один список и позволяет не только смотреть, но и действовать: минусовать фразы, ставить кампании на паузу, пополнять бюджет и передавать кампании Автопилоту.
Сводка и список кампаний
- KPI за период: Расход, Показы, Клики, CTR, CPC, Заказы по рекламе и ДРР — заказы к рекламе привязывает сам маркетплейс. Этот ДРР может отличаться от ДРР на дашборде и в РНП: здесь знаменатель — заказы, которые площадка приписала рекламе, там — все заказы.
- Балансы рекламных кабинетов WB: Баланс, Счёт, Бонусы — обновляются раз в 10 минут (Ozon Performance API балансы не отдаёт).
- Таблица кампаний: название с товаром и кабинетом, тип, статус (Активна/Пауза/Архив), бюджет (WB — баланс кампании, Ozon — ₽/день), расход, показы, клики, CTR, CPC, заказы шт/₽, «Ассоц., ₽» (заказы товаров, которых нет среди рекламируемых в кампании, — ассоциированные конверсии WB) и ДРР. Чипы статусов, поиск, экспорт в Excel/CSV.
Клик по кампании раскрывает вкладки: Динамика (расход, заказы ₽ и клики по дням), Товары (WB: основной и ассоциированные SKU с метриками), Фразы, Площадки (Сайт/Android/iOS), Тепловая карта и Автопилот. Рядом — «Пауза»/«Возобновить» (изменение уходит в ЛК WB), «Пополнить» и чипы зон показов «Поиск»/«Рекомендации».
Фразы и минус-фразы (WB)
По каждой фразе — расход, показы, клики, CTR, CPC, корзины, заказы и средняя позиция. Жёлтым подсвечены фразы с расходом без заказов — кандидаты в минус, зелёным — сильные фразы с заказами. Кнопка «−» отправляет фразу в минус прямо в ЛК WB.
WB принимает фразу в минус только после ~100 показов. Если показов меньше, фраза встаёт в очередь с пометкой «ждёт показов» — сервис применит её автоматически, как только показы наберутся (очередь обрабатывается несколько раз в день). Крестик возвращает фразу в рекламу.
Пополнение бюджета (WB)
- 1Нажмите «Пополнить» у кампании WB.
- 2Укажите сумму — минимум WB 1000 ₽.
- 3Деньги спишутся с баланса рекламного кабинета WB и поступят на счёт кампании; новый баланс кампании появится сразу.
ИИ-маркетолог и Автопилот
Блок «ИИ-маркетолог» ежедневно формирует рекомендации: фразы-пожиратели бюджета, кампании с высоким ДРР, заканчивающийся баланс, маржинальные товары без рекламы. Минус-фразы применяются кнопкой «В минус», остальное можно скрыть. Утром сводка рекомендаций приходит в Telegram — переключатель «Присылать сводку ИИ-маркетолога» в «Настройки → Алерты».
Автопилот — вкладка кампании: переключатель «Передать кампанию ИИ-маркетологу», дневной бюджет пополнения (у Ozon — дневной бюджет кампании), целевой ДРР и переключатели: минус-фразы, ставки, пополнение баланса (у Ozon — ставки товаров и бюджет кампании). Прогоны — каждые 2 часа с 6:40 до 22:40 МСК; для пополнения можно выбрать час «Пополнять не раньше (МСК)». Каждое действие — минус-фраза, ставка ↑/↓, пополнение — записывается в «Журнал действий» со статусом.
Вкладка «Тепловая карта» копит расход по дням недели и двухчасовым интервалам МСК (срезы каждые 2 часа): через неделю видно, в какие часы реклама сжигает больше всего — эти данные ИИ-маркетолог будет использовать для распределения ставок по часам.
Яндекс Маркет: списания за буст продаж (CPA и CPM) подтягиваются из отчёта услуг Маркета и учитываются в расходах и ДРР. Менять ставки буста можно и из сервиса — для этого ключу ЯМ нужен доступ «Полное управление кабинетом»; с доступом «Просмотр всех данных» ставки только читаются.