Реклама

Раздел собирает рекламу обоих маркетплейсов в один список и позволяет не только смотреть, но и действовать: минусовать фразы, ставить кампании на паузу, пополнять бюджет и передавать кампании Автопилоту.

Сводка и список кампаний

• KPI за период: Расход, Показы, Клики, CTR, CPC, Заказы по рекламе и ДРР — заказы к рекламе привязывает сам маркетплейс. Этот ДРР может отличаться от ДРР на дашборде и в РНП: здесь знаменатель — заказы, которые площадка приписала рекламе, там — все заказы.
• Балансы рекламных кабинетов WB: Баланс, Счёт, Бонусы — обновляются раз в 10 минут (Ozon Performance API балансы не отдаёт).
• Таблица кампаний: название с товаром и кабинетом, тип, статус (Активна/Пауза/Архив), бюджет (WB — баланс кампании, Ozon — ₽/нед, ₽/день или «Неограниченный»), расход, показы, клики, CTR, CPC, заказы шт/₽, «Ассоц., ₽» (заказы товаров, которых нет среди рекламируемых в кампании, — ассоциированные конверсии WB) и ДРР. Чипы статусов, поиск, экспорт в Excel/CSV. Под любым фильтром таблицы (поиск, статус, «Управляет ИИ», оплата) строка «Итого» считается по видимым строкам.

Типы оплаты Ozon

У Ozon две формы продвижения товаров — «Оплата за клик» и «Оплата за заказ». Тип оплаты назван под типом кампании, в чипах «Оплата» над таблицей и в шапке карточки кампании.

Оплата за клик (бывшие «Трафареты»): Ozon списывает деньги за клики, статистика по товарам есть. Настройки кампании видны второй строкой под типом («Зона · Стратегия»), в колонке «Бюджет» и в шапке карточки — только просмотр, меняются в ЛК Ozon; в подсказке — код Ozon.

• Бюджет — недельный («2 000 ₽/нед», в шапке карточки — «Бюджет: недельный, 2 000 ₽») или неограниченный. Дневной («₽/день») показывается, если Ozon отдал такой тип.
• Целевой расход — система подбирает ставки под заданный % ДРР; процент стоит рядом со стратегией: «Целевой расход · 10 %», у товаров с разными целями — «10–15 %».
• Вывод в ТОП — ставки подбирает система, чтобы товар чаще попадал в выбранный диапазон топа (ТОП-4, ТОП-12, ТОП-20 или ТОП-30); диапазон стоит рядом со стратегией, если Ozon его отдаёт.
• Автостратегия — ставки подбирает система ради максимума кликов.
• Средняя стоимость клика — ставки задаёт продавец, система держит клики в их пределах.
• Зона показа — «Поиск» или «Поиск и рекомендации»: у каждой стратегии есть обе. У старых кампаний встречается стратегия «Ручные ставки»; незнакомая зона или стратегия показывается кодом Ozon.

• Оплата за заказ («— все товары» или «— выбранные товары»): Ozon списывает процент с заказа и не раскладывает расход по товарам — он виден только по кампании целиком, вкладка «Товары» у такой кампании пустая, бюджета нет («—»). В юнит-экономике этот расход делится между товарами кабинета по заказам в рублях.
• За показы и прочее — старые форматы (баннеры, полка, внешний трафик): их чип и строка сводки появляются, только если такие кампании есть в периоде.
• Чипы «Оплата» над таблицей фильтруют кампании по типу (видны, только если в списке есть Ozon). Под плашками сводки — строка «Ozon: за клик … · за заказ …» с расходом и ДРР каждого типа.

Клик по кампании раскрывает вкладки: Динамика (расход, заказы ₽ и клики по дням), Товары (WB: основной и ассоциированные SKU с метриками), Фразы, Площадки (Сайт/Android/iOS), Тепловая карта и Автопилот. Рядом — «Пауза»/«Возобновить» (изменение уходит в ЛК WB), «Пополнить» и чипы зон показов «Поиск»/«Рекомендации».

Фразы и минус-фразы (WB)

По каждой фразе — расход, показы, клики, CTR, CPC, корзины, заказы и средняя позиция. Жёлтым подсвечены фразы с расходом без заказов — кандидаты в минус, зелёным — сильные фразы с заказами. Кнопка «−» отправляет фразу в минус прямо в ЛК WB.

Пополнение бюджета (WB)

1. 1Нажмите «Пополнить» у кампании WB.
2. 2Укажите сумму — минимум WB 1000 ₽.
3. 3Деньги спишутся с баланса рекламного кабинета WB и поступят на счёт кампании; новый баланс кампании появится сразу.

ИИ-маркетолог и Автопилот

Блок «ИИ-маркетолог» ежедневно формирует рекомендации: фразы-пожиратели бюджета, кампании с высоким ДРР, заканчивающийся баланс, маржинальные товары без рекламы. Минус-фразы применяются кнопкой «В минус», остальное можно скрыть. Утром сводка рекомендаций приходит в Telegram — переключатель «Присылать сводку ИИ-маркетолога» в «Настройки → Алерты».

Автопилот — вкладка кампании: переключатель «Передать кампанию ИИ-маркетологу», дневной бюджет пополнения (у Ozon — дневной бюджет кампании), целевой ДРР и переключатели: минус-фразы, ставки, пополнение баланса (у Ozon — ставки товаров и бюджет кампании). Прогоны — каждые 2 часа с 6:40 до 22:40 МСК; для пополнения можно выбрать час «Пополнять не раньше (МСК)». Каждое действие — минус-фраза, ставка ↑/↓, пополнение — записывается в «Журнал действий» со статусом.